Du hast ein Logo, Farben, vielleicht sogar eine eigene Website.
Und trotzdem fühlt sich dein Markenauftritt irgendwie unfertig an?
Dann fehlt dir wahrscheinlich nicht nur ein Design-Feinschliff, sondern eine klare Strategie dahinter.
-> Denn: Branding ist nicht gleich Brand Design!
Und genau darin liegt der Unterschied, zwischen einem netten Look und einer wirklich starken Marke, die Kunden anzieht und Vertrauen aufbaut.
In diesem Artikel zeige ich dir, wie du als Unternehmer:in dein Branding mit Strategie aufbaust und warum das Design erst nach der Markenstrategie kommen sollte,
nicht davor.
Wenn du gerade dein Business aufbaust oder in einem Rebranding-Prozess steckst, kann Branding schnell zu einer echten Herausforderung werden. Viele denken, es reicht, ein schönes Logo zu gestalten und fertig ist die Marke.
Aber: Ein Logo ist kein Branding.
Und Design ohne Strategie ist wie ein schönes Schaufenster ohne Laden dahinter.
Häufige Fehler, die mir immer wieder begegnen:
Das Problem ist nicht dein fehlendes Talent.
Das Problem ist fehlende Klarheit über deine Markenidentität.
-> Und genau hier beginnt echtes Branding
Branding ist nicht nur das, was man sieht. Branding ist, was man fühlt.
Es umfasst:
Brand Design wiederum ist der visuelle Ausdruck davon:
Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Illustrationen.
Wenn du mit dem Design startest, ohne die strategische Basis, dann sieht es vielleicht schön aus , aber sagt nichts aus.
in 5 Schritten zu einem strategisch starken Branding
Hier zeige ich dir, wie du dein Branding mit Strategie entwickelst und darauf ein Design aufbaust, das wirklich zu dir passt.
Bevor du an dein Logo denkst, solltest du dir diese Fragen stellen:
Das Ziel der Corporate Identity (CI) ist es, ein konsistentes Bild nach innen und außen zu schaffen. Ein starkes CI sorgt dafür, dass deine Marke wiedererkennbar bleibt und langfristig Vertrauen aufbaut.
-> Ziel
Entwickle eine starke, greifbare Markenpersönlichkeit, die deiner Zielgruppe im Kopf bleibt.
Du kannst noch so viele tolle Designs kreieren, aber wenn sie nicht auf deine Zielgruppe abgestimmt sind, werden sie nicht ankommen.
Überlege dir deshalb genau, wer deine Zielgruppe ist:
-> Ziel:
Erstelle ein Branding, welches sich an deiner Zielgruppe orientieren und deren Emotionen anspricht.
Jetzt wird’s konkret. Deine Markenbotschaft ist das, was du deiner Zielgruppe sagst.
Es ist die Essenz deines Business und sollte in einem klaren Satz zusammengefasst werden.
Fragen, die du dir stellen solltest:
-> Ziel:
Formuliere eine kurz und prägnant Botschaft die deine Zielgruppe direkt anspricht. Sie sollte sowohl in deinen visuellen Elementen (Farben, Logos, Schriften) als auch in deiner kommunikativen Sprache (in Social Media Posts sowie in Texte auf deiner Website und in Print Produkten) wiederzufinden sein.
Jetzt, wo du deine Markenidentität, Zielgruppe und Markenbotschaft klar definiert hast,
geht es darum, ein visuelles Design zu entwickeln, das diese Strategie widerspiegelt.
-> Ziel
Erstelle ein Design, welches deine Markenbotschaft visuell transportiert.
-> TIPP
Erstelle dir ein Mini-Styleguide mit deinen Farben, Schriften, Logo-Regeln und Bildsprache. Das spart dir später Zeit, gibt dir Vertrauen und sichert deinen starke, konsistente Markenauftritt.
Konsistenz ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Branding.
Deine Marke muss sich über alle Kanäle hinweg wiedererkennen lassen.
Das bedeutet:
Ziel:
Wiedererkennung führt zu Vertrauen und Vertrauen ist der Grundstein für eine langfristige Markenbindung.
Klarheit im Branding bringt
dir Sicherheit im Business
Wenn du keine Lust mehr auf unscharfe Designs und eine unklare Markenkommunikation hast und stattdessen mit einer starken, strategischen Basis durchstarten möchtest, dann lass uns reden!
Wenn du mehr Tipps brauchst:
In meinem Blogartikel "Klarheit für Unternehmer:Innen: Was steckt hinter den Begriffen Branding, Corporate Identity & Corporate Design?" erkläre ich die Unterschiede zu den Begriffen rund ums Branding.
