Was unterscheidet Branding von Corporate Identity und Corporate Design und warum du das wissen solltest!
Stell dir vor: Dein kleines Gründer-Team sitzt zusammen, kurz vor dem Launch. Die Energie ist da, die Vision ist klar, das Produkt steht. Doch dann geht es an die Außendarstellung und plötzlich entsteht ein riesiges Durcheinander.
Deine Kollegen und Partner sprechen von "Branding", "Corporate Identity" und "Corporate Design", aber irgendwie meint jeder etwas anderes. Du blickst nur noch verwirrter aus der Wäsche. Was soll das alles bedeuten? Was brauchst du wirklich, um deine Marke erfolgreich aufzubauen?
Du bist nicht allein! Viele Unternehmer:innen und Gründer:innen kommen in genau diese Situation und oft endet es mit einem durcheinander geworfenen Mix von Begriffen und Designs, die weder deine Botschaft klar kommunizieren noch deine Zielgruppe wirklich ansprechen.
In diesem Artikel räumen ich mit den Missverständnissen auf und kläre, was "Branding", "Corporate Identity" und "Corporate Design" wirklich bedeuten und wie du diese drei wichtigen Bausteine in deiner Marke unterscheiden und anwenden kannst, damit du klar und selbstbewusst durchstarten kannst!
Wenn du gerade dein eigenes Business als Solopreneur:in oder mit einem kleinen Team aufbaust, dann kennst du das sicher. Du willst professionell wirken, Vertrauen aufbauen und sichtbar werden.
Was viele tun:
Fertig? Leider nicht.
Denn oft steckt hinter dem Look keine klare Strategie. Kein gemeinsames Verständnis. Und dann wirkt deine Marke beliebig, austauschbar oder gar widersprüchlich.
Aber keine Sorge! In den nächsten Abschnitten werden wir uns den Begriffen genauer widmen.
-> Lass uns gemeinsam Licht ins Dunkel bringen.
Lass uns die Begriffe mal Schritt für Schritt auseinandernehmen, damit du genau verstehst, was hinter jedem einzelnem steckt und wie du sie effektiv in deinem Business einsetzen kannst.
1. Branding – Deine Markenidentität
Branding ist das große Ganze. Es geht darum, wie du deine Marke in der Welt positionierst. Welche Werte und Emotionen verbindest du mit deiner Marke? Welche Geschichte erzählst du deinen Kunden? Branding umfasst alles, was deine Marke wahrnehmbar macht, vom Logo über die Kommunikation bis hin zum Kundenservice. Dein Branding sollte also immer zu deiner Markenidentität und der Wahrnehmung bei deinen Kunden passen.
Die Corporate Identity (CI) ist der Kern deines Unternehmens. Sie geht weit über das Design hinaus und umfasst das gesamte Auftreten und Verhalten deiner Marke, sowohl intern als auch extern. Sie lässt sich in folgende Bereiche unterteilen:
Das Ziel der Corporate Identity (CI) ist es, ein konsistentes Bild nach innen und außen zu schaffen. Ein starkes CI sorgt dafür, dass deine Marke wiedererkennbar bleibt und langfristig Vertrauen aufbaut.
Jetzt kommt das, was viele für die ganze Marke halten:
Das Corporate Design (CD) ist der visuelle Aspekt deiner Corporate Identity. Es beinhaltet das Logo, die Farben, die Schriftarten, das Layout und alles, was visuell erkennbar ist. Es ist der erste Eindruck, den Kunden von deiner Marke bekommen und muss professionell und konsistent sein. Ein durchdachtes Corporate Design sorgt dafür, dass deine Marke überall erkannt wird, sei es auf deiner Website, in Social-Media-Posts, in Broschüren oder auf Verpackungen.
-> Tipp
Denk daran, Branding ist das große Ganze, CI deine Identität und CD das visuelle Erscheinungsbild. Sie arbeiten eng zusammen und bilden eine starke, konsistente Marke.
Jetzt, da du den Unterschied zwischen Branding, Corporate Identity und Corporate Design verstanden hast, geht es darum, diese Erkenntnisse in die Tat umzusetzen. Du hast genug gesehen und gelesen, aber der wahre Erfolg kommt, wenn du es machst! Wenn du bei der Markenentwicklung noch unsicher bist oder Unterstützung benötigst, bin ich hier, um dir zu helfen.
Du musst nicht alleine durch den Dschungel der Markenkonzepte gehen. Lass uns gemeinsam einen klaren Weg für dein Branding, deine Corporate Identity und dein Corporate Design finden, damit du mit einer starken, konsistenten Marke durchstarten kannst!
Wenn du mehr Tipps brauchst:
In meinem Blogartikel "Wie du in nur 5 Schritten deine Marke strategisch und visuell stärkst" lernst du, wie du Branding nicht nur visuell, sondern auch strategisch für deinen Erfolg nutzt.
